Rejuvenescimento de Marcas: Equilíbrio Entre Inovação e Tradição na Construção de Legitimidade.
Palavras-chave:
Rejuvenescimento de marca; Inovação e tradição; Branding; Relações Públicas; Engajamento de stakeholders.Resumo
O artigo investiga as principais tendências e desafios do rejuvenescimento de marcas, examinando como organizações conciliam inovação e tradição para preservar relevância cultural e fortalecer o engajamento dos consumidores. A partir da análise comparativa dos casos de Lacoste, Nike, Gap e Jaguar, observa-se que estratégias bem-sucedidas dependem da coerência entre identidade, propósito e comunicação integrada. Os resultados mostram que o rejuvenescimento é eficaz quando expande significados sem romper com os códigos simbólicos que sustentam o reconhecimento da marca. Em contraste, iniciativas que introduzem mudanças desconectadas do legado e sem diálogo com stakeholders tendem a gerar rejeição e perda de legitimidade.
