Relações Públicas e Análise de Cenário: Um Olhar Sobre a IBM e a Olivetti

Resumo

Ter visão de mercado pode ser considerado requisito essencial, para que uma empresa acompanhe as transformações do macroambiente e preveja possíveis tendências; essas mudanças estão relacionadas aos aspectos econômicos, socioculturais, político-legais, aos avanços tecnológicos, meios de comunicação, ao como se comunicar, entre outros. Este artigo trata-se da figura do profissional de relações públicas como analista de cenários e estudo de caso sobre as diferenças entre as adaptações das empresas IBM e Olivetti diante dos avanços tecnológicos.