Branding e design: a articulação entre o brand design e demais estratégias do branding na construção de uma lovemark

Resumo

O termo lovemark vem sendo discutido cada vez mais nos dias atuais. Com o avanço do mercado, a importância de uma marca ter um diferencial intangível e de se posicionar cresce gradualmente. O objetivo deste artigo foi estudar e entender como se dá uma boa articulação entre brand design e demais estratégias de branding para a construção de uma lovemark. Como metodologia, foi utilizada a pesquisa bibliográfica, com levantamento de discussões teóricas pertinentes, e uma pesquisa documental, que consistiu em uma observação transversal do brand design de três marcas consideradas como lovemarks de acordo com a pesquisa realizada pela eCGlobal, o Net Love Score. O estudo passa pela estratégia da construção de uma marca, considerando o branding e o design em sua essência conceitual, caminhando para o brand design, enquanto uma das ferramentas fundamentais  para a construção e consolidação  de uma lovemark.